818二手車館蓄勢待發 全球首個二手車網上車展來啦

随着國内車市競争日趨激烈,如何在同質化的營銷方式中脫穎而出,逆勢破局?借勢互聯網尋找新的營銷價值點,升級用戶體驗,或将成為突圍的關鍵。
8月酷暑,卻是二手車企和經銷商備戰"金九銀十"的好時機,汽車之家重磅發布由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會(以下簡稱"汽車貿促會")特别支持的全球首個超級車展-"818全球超級車展",為車市注入新勢能。電視晚會、行業峰會、網上車展、百城車展、粉絲節等重磅活動将強勢落地,通過台網聯動、線上線下結合的方式,助力二手車廠商與經銷商達成品效合一。
早在2017年6月,汽車之家與貿促會就曾首次聯合打造網上車展。将3D技術運用于車展,緻力于線上線下的互補與融合。不同于實體車展,用戶通過手機即可随時随地"在線逛展",突破了傳統車展的時空限制。網上車展借助3D渲染等技術将汽車高度還原,消費者可以通過360°實景全方位了解車輛細節。今年4月上海車展,汽車之家網上車展以1.7億訪問人次、14.7萬條用戶互動留資、 5.8億超強曝光的成績,收獲了良好的口碑,為818積累了超高的用戶期待。
基于前兩次網上車展的成功經驗和技術積累,今年8月8日,汽車之家818全球超級車展将重磅推出二手車館,這也是二手車行業首次引入到網上車展。
對比618購車節,汽車之家對本次網上車展展館效果對進行了全面升級,在技術和設計上都實現了飛躍式突破,呈現出的畫面更細膩,整個場館更加恢弘大氣,功能也更加全面,更有車模、大咖說車、集卡片瓜分現金等豐富互動活動期待用戶參與。重磅入駐的二手車展館,從二手車用戶的需求出發,打造了廠商認證、店鋪精選、之家嚴選、一成購新四個獨立展館。其中,店鋪精選館按家用車、MPV、SUV、豪華車劃分,充分滿足用戶的購車需求,打造線上多元化看車矩陣。
随着互聯網的普及、購車主力的年輕化,二手車企與經銷商也在積極探索更年輕、更能與用戶産生共鳴的營銷手段,正因如此,網上車展應勢而生。此次的汽車之家818全球超級車展,以新車+二手車聯合造節的形式,從年青一代的需求與喜好出發,達到一二三線城市全覆蓋,并将娛樂化與行業探索相結合,結合線下活動,搭建二手車商家與用戶之間深度對話的橋梁,引爆年輕用戶的參與熱情。
在娛樂化方面,汽車之家将聯合湖南衛視王牌制作團隊、集結頂級明星與主持人陣容打造818晚會,多樣玩法在增強晚會互動性的同時,為網上車展強勢導流。其中,年代車巡遊環節将演繹時間賦予汽車的獨特魅力,是晚會的亮點之一。
行業探索方面,汽車之家攜手中國汽車工業協會打造全球汽車産業創新大會,以"品牌新勢能"為主題的二手車分論壇,聚焦二手車行業痛點,集結行業代表巅峰對話,結合互聯網時代背景,從新車vs二手車、國外vs國内市場角度探讨二手車行業升級話題,幫助二手車從業者建設品牌、重塑與消費者緊密關系。
搭配電視晚會與行業峰會引發的全民關注力量,汽車之家在全國範圍内落地了以"二手車臻選"為主題的線下車展,新車+二手車互相承接互相補充,從消費者角度出發,多元化購車選擇,818車展充分融合線上優勢和線下資源,百萬購車補貼、百萬金融貼息等滿足消費者的購車需求,狂歡力度空前。
由此不難看出,通過818全球超級車展的玩兒法陣容與預熱力度,汽車之家希望将818打造成"汽車行業的雙十一",從影響力、技術力、用戶體驗、客戶價值等多個維度,進行二手車行業營銷的智能化、年輕化探索。
在車市持續下行的背景下,818全球超級車展必将為汽車行業的營銷升級注入新的勢能,對于二手車行業而言,更是探索與行業合作夥伴合作共赢的一種新嘗試,為二手車行業深度擁抱互聯網提供重要契機。


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